1. El buen diseño es innovador.
2. El buen diseño hace un producto útil.
3. El buen diseño es estético.
4. El buen diseño ayuda a un producto a ser entendido.
5. El buen diseño es discreto.
6. El buen diseño es honesto.
7. El buen diseño es duradero.
8. El buen diseño es constante hasta el último detalle.
9. El buen diseño está concienciado con el medio ambiente.
10. El buen diseño es tan poco diseño como sea posible.

Dieter Rams, diseñador industrial (Alemania, 1932).